Morphème

Le Concept : Détourner les codes de GQ

L'objectif de ce projet était de concevoir de toutes pièces une entité fictive et d'orchestrer son storytelling à travers un format d'interview promotionnelle. Nous avons donné naissance à Pierre-Henri de Montclair, un auteur de renom dont l’univers mélancolique sert de socle à notre stratégie de communication.

L'enjeu était de rendre cette figure crédible et charismatique dès les premières secondes, en utilisant les codes médiatiques de GQ pour légitimer son expertise factice. Ce travail a nécessité une phase préparatoire de veille intensive et la création de planches de recherche pour définir l'ADN visuel.

L'identité visuelle

Le processus créatif a accordé une place centrale à la conception du logo et de l'habillage graphique (branding).

Le logo Morphème, développé sur Illustrator, repose sur une structure organique composée de lignes fluides et entrelacées, suggérant la complexité de l'œuvre littéraire de l'auteur. Nous avons exploré plusieurs déclinaisons à travers nos planches de recherche pour trouver l'équilibre parfait entre sobriété institutionnelle et modernité digitale.

La palette de couleurs finale, composée de violets profonds et de nuances de vert (lavande, forêt, sauge), a été sélectionnée pour sa capacité à instaurer une atmosphère à la fois sophistiquée et intrigante.

La Post-Production

L'aspect technique du projet s'est concentré sur la post-production et l'intégration d'incrustations 2D réalisées sur Premiere Pro et animées sur After Effects.

Nous avons imaginé une charte graphique d'habillage incluant des une intro et outro de vidéo, des éléments d'interaction avec le spectateur (validé, pas validé). Chaque incrustation a été pensée pour s'intégrer de manière fluide au montage, renforçant l'aspect professionnel de l'interview et prouvant notre maîtrise de la chaîne de production, de la conception du logo à la finalisation du film.